https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/05/12/640834-uroki-zhivopisi
Тридцатиоднолетний выпускник Балтийского государственного технического университета «Военмех» Дмитрий Анисимов никогда не учился в художественной школе, но организует вечеринки, на которых не умеющие рисовать пишут картины, приятно проводя время с музыкой, вином и закусками. Идея возникла в конце 2014 г., когда Анисимов задумал сделать мастер-класс по живописи перед Новым годом для 10 сотрудников собственного онлайн-сервиса GetTidy для заказа уборки квартир. Но не смог найти подходящего преподавателя-художника. В марте 2015 г. он обратил внимание, что по соседству с офисом GetTidy проводились занятия по рисованию для взрослых и что на всех желающих не хватало мест. И весной 2015 г. Анисимов решил заняться тем же и создал компанию Painty.
Предприниматель отказался от стандартных уроков: гости приходят на вечеринку в бар или ресторан, пьют вино, участвуют в конкурсах и пишут картины. В компанию он вложил 1 млн руб., заработанный в предыдущих проектах. Деньги пошли на закупку красок, кистей, мольбертов и наем сотрудников. В августе прошлого года состоялось первое мероприятие, а к маю 2016 г. проект Painty окупился, рентабельность составила около 25%. Билет на занятие стоит 2000 руб. в Петербурге и 2500 руб. в Москве. В течение девяти месяцев вечеринки посетили 10 000 гостей, подавляющее большинство – женщины 27–37 лет, рассказывает Анисимов. Сейчас компания зарабатывает по 2,5 млн руб. в месяц. А в следующем году петербуржец рассчитывает заработать 120–150 млн руб.
На первую вечеринку 7 августа 2015 г., организованную в арт-пространстве Kokon Space на Петроградской стороне, Анисимов пригласил 30 известных петербургских блогеров и стартаперов, рассчитывая на сарафанное радио. Блогеры пили вино и по инструкциям рисовали картину «Радужный закат», найденную арт-директором Painty в интернете накануне. После вечеринки каждый гость разместил фотографии в соцсетях. Расчет Анисимова оказался верен. На вторую вечеринку в конце августа 2015 г. в бар «Метрополь» пришли 26 человек, узнавшие о Painty в соцсетях. Полгода предприниматель не тратился на маркетинг, просто размещая фотоотчеты с вечеринок в интернете. Теперь Анисимов дополнительно пользуется рекламой в соцсетях, на которую приходится около 30% расходов.
Сейчас среднее число посетителей одного занятия – 35 человек, а в неделю проходит 10 вечеринок. Но есть и совсем массовые занятия: в марте 2016 г. Painty провела вечеринку в ТЦ «Галерея» для 200 гостей.
В Москве аналогичный проект появился несколькими месяцами раньше Painty, в марте 2015 г., – компания Artistnight, у которой 12 000 клиентов, а билет стоит 1000 руб., рассказывает директор Artistnight по развитию Иларион Гарбузов.